iPad-bloggen

Med buller och bång drog Rupert Murdoch igång den första dagstidningen gjord för Ipad. The Daily kan bara läsas på Ipad. Det finns inga planer på att trycka. Däremot ska textinnehållet publiceras på webben – för dem som betalar.

Tidningen har utvecklats i samarbete med Apple. Därför fanns Apples internetchef Eddy Cue vid Rupert Murdochs sida när tidningen presenterades i går.

Rupert Murdock fick frågan om tidningen även ska vara tillgänglig på andra plattformar.

-När andra pekdatorer har etablerat sig på marknaden kommer vi att utveckla versioner för dem, var Murdochs svar.

Men han underströk att det lär dröja, kanske både ett och två år och att det snart finns 14 miljoner Ipadägare bara i USA.

The Daily är, framhöll Murdoch, främst ett alternativ för den majoritet av amerikaner som inte prenumererar på en dagstidning men som konsumerar medier.

Siktet är inställt på miljontals läsare. Men tidningen blir lönsam vid lägre siffror än så. Enligt Murdoch ligger de löpande kostnaderna för The Daily under 3,5 miljoner kronor i veckan. Man har dock också investerat närmare 200 miljoner kronor i utvecklingen och introduktionen av tidningen.

De dagstidningar som man i dag kan läsa via Ipad är samtliga versioner av tryckta tidningar.

Det speciella med The Daily är att tidningen konsekvent utnyttjar pekdatorns möjlighet till audio, video, internet, kombination text och rörliga bilder, 360°-bilder, möjlighet att dela med sig via exempelvis Facebook och andra former av interaktivitet.

Samma möjlighet ger även en del av annonserna.

Det redaktionella innehållet liknar däremot papperstidningens: en mix av nyheter, djuplodande artiklar, kändisskvaller, opinionsmaterial, sport, kultur och livsstil, väder, korsord och sodoku.

Upp till hundra sidor om dagen, lovar Murdoch.

Till skillnad från de tidningar som finns för Ipad i dag behöver man inte manuellt ladda ner The Daily. Det sker automatiskt när man öppnar appen.

Även löpande uppdateringar av tidningen sker automatiskt.

Vid läsningen kan man vända Ipad till liggande format för att få en bättre överblick över innehållet eller kolla videosnuttar, likaväl som hålla den vertikalt – vanligen det bästa läget för att läsa en artikel.

Priset är lågt i jämförelse med papperstidningar; cirka sju kronor i veckan som automatiskt dras via läsarens konto hos Itunes.

Normalt tar Apple 30 procent av dessa pengar. Huruvida Murdoch har förhandlat sig fram till mängdrabatt är inget som parterna vill prata om.